2018年、純パルプ摩耗層フロアは不安と困難に満ちており、弱いチャネル、均質化、利益率の繰り返しの圧縮が発生しています。2019 年に入り、耐摩耗性オーバーレイフロア会社はどのように対処すべきでしょうか?そして、2018年の年次発表では、業界のキーワードで最も注目に値すると考えています：在庫と賃貸住宅、マルチチャネル管理、環境保護、デザイン、プレハブ装飾と準備、ブランドの拡張と焦点、PVCオーバーレイを備えた温かみのある石の床本物の木の床、床材業界のリーダーに基づくインテリジェントな製造は、2019 年のトレンドをつかみ、ファッションリーダーになり、未来を見て、方向性をつかみ、目標を達成します。
では、これらのキーワードについてどのように考えるのでしょうか?
1. ストックルームとレンタルルーム
万科取締役会の余梁会長は、2018年9月の万科月例会議での講演で、不動産業界に転換点が来たと述べた。万科のスローガンは「生き続ける」であり、カントリーガーデンでは不動産の投げ売りが頻繁に行われている。 50％オフと30％オフです。一級都市と二級都市では、商業用不動産の価格と購入には制限があります。商業用不動産の取引量は減少している。基本的に家計関係者全体の心の中では、不動産業界が厳しい冬を迎える中、一級都市や二級都市の増加する利用者はほとんどいなくなっているというコンセンサスが形成されている。上海や北京に代表される一線都市では、主要市街地はすべて古い住宅（既存住宅）である。したがって、既存住宅の二次改築は市場に焦点を当てています。装飾の最後の波は2000年から2005年に始まったとの見方があり、中国の装飾産業の保証期間は約10年であるため、2010年から2015年に古い住宅のバッチが流通し始めました。このため、私たちは株式市場に焦点を当てるべきです。
さらに、「賃貸と購入の同時」および「賃貸と購入の平等な権利」という住宅制度の段階的な実施により、賃貸市場が最前線に押し上げられています。関連データ分析によると、中国の住宅賃貸市場の規模は、 2030年までに1.1兆元から4.6兆元に跳ね上がると予想されています。数千億元レベルの賃貸市場政策の配当に直面して、地面の装飾に関しては、PVC摩耗層を備えた石材のプラスチック床が代表的ですSPC 床の PVC オーバーレイ フィルムは、その独自の特性と利点により、この戦いで最大限に活用できます。
したがって、この前例のない転換点において、私たちは不動産株と賃貸住宅市場を積極的に探索し、注目する必要があります。
2. マルチチャンネル動作
過去において、ラミネート摩耗オーバーレイ紙フローリング企業の伝統的なマーケティングチャネルはディーラーであり、企業の発展と成長はディーラーから切り離せませんでした。現在、伝統的なディーラーのリソースは大きな市場シェアを占めており、不動産会社や装飾会社がそのシェアを占めています。
ネイチャーホームの2018年半期業績報告書によると、ネイチャーフロアの生産・販売店舗数は446店減少した。しかし、オーバーレイティッシュフロア事業の売上高は減少せず、最大39％増加した。成長の中心的な理由は、不動産プロジェクトの提供でした。統計によると、2017年の中国の不動産市場における高級装飾品の割合は20％に達し、ハードバウンドルームの上位50の不動産企業のうち約60％を占めています。全国市場、トップ50の不動産開発業者の大多数がハードカバー資料の集中購入戦略を実施し、2020年の前後で住宅政策要件の全体の装飾割合に従って、中核都市は100％を完全にカバーする。この目的のために、不動産企業と協力して、不動産購入リストに押し込み、ほぼ磨耗紙床材企業がエンジニアリングチャネルの開発戦略の標準割り当てに関与します。
ベルフロアのニューリテール戦略3.0カンファレンスは2018年8月に常州で開催された。ベルグローバルフリーブランドセンターのゼネラルマネジャーである林海亭氏は、「3年以内にベルニューリテールは2万店のシェルストアを建設し、新しい建築資材となるだろう」と宣言した。小売No.1。アリババのわずかな投資家、信じられないほど静かな美しさのテンセントとレッドスタートライアンファントドラゴンが戦略的協力に達したかどうか、これらすべては、新しい小売業界に時代の摩耗層が到来したことを示唆しています。ニューリテールの核心は、オンラインとオフラインの融合を促進し、消費者に比類のない消費体験を極限までもたらすことにあり、一方、商業面ではビジネスの効率を極限まで高めるオーバーレイ紙床企業です。電気ビジネスプラットフォームは、ユーザーの興味の購買習慣、行動パターンを理解し、ユーザーを構築し、さまざまなグループの特性に応じて商品を梱包し、新しい研究を行い、ユーザーの好みとニーズを満たす製品とマーケティングを作成し、企業をより良く導きます製品の研究開発の方向性とマーケティング戦略。
2018年、安新メラミンオーバーレイフローリングはさまざまなマーケティングモデルを積極的に模索し、新しい小売部門を設立し、金蟷螂、b&q、その他のホームセンタースーパーマーケットと協力し、新小売売上高の大幅な成長を達成しました。新小売は単に新しいものではありませんこれは伝統的な建築資材企業にとってのチャンスであるだけでなく、室内装飾デザイン会社、伝統的な住宅建築資材のスーパーマーケットやショッピングモールにとっても新しいマーケティングモデルです。
さらに、2018年11月11日の自然公式旗艦店の取引額が2億3,700万元を超えたことも判明しました。多くの企業は、店舗の増加、おしゃべり音、派生販売、WeChat公式アカウント、完全な装飾、完成した住宅建築、ネットイーズの厳格な選択など、集客のための新しいチャネルの開発を積極的に行っています。将来的にそれを予測することは難しくありません。メラミンオーバレイ紙床材会社の収益構造は、新規小売、エンジニアリングなどの多角化チャネルからの売上高比率が徐々に増加し、床材業界はマルチチャネル時代に突入しています。
3. 環境保護
2019年オープンイヤーでは、ワールドフレンドオーバーレイラミネートフロアがすべてのラインE0クラス環境保護基準を展開し、外部宣言本物の木材、フローリング摩耗層を備えたラミネートフロア、強化床がE0クラス基準を完全にアップグレードします。環境保護は常に当社の主な関心事でした。オーバーレイ紙床業界、そして現時点での環境保護の要件は、消費者のレベルだけでなく、より重要なのは企業の自立のレベルでもあり、国の環境保護政策はこれを十分に説明しています。環境保護税法が施行され、環境保護税の徴収が開始された。30近くの省と自治区が課税対象となる大気汚染物質の特定使用税を発表
4.デザイン
shengxiang groupの会長兼社長であるChen xiaolong氏は、「shengxiangデザイナー、傷つきにくいオーバーレイフロアから始める」をテーマとした2019年のshengxiangブランド発表イベントが2018年9月に上海世博センターで開催されたと述べた。 「デザインが新たな価値を創造する」とは、新たな歴史的時代、新たな社会、消費を背景に、企業の将来の発展の価値指向、駆動モード、動力源、実現の道筋を示す全く新しい計画と記述である。
過去10年間、消費の高度化を背景に、単一の製品やサービスだけでは消費ニーズを満たせなくなりました。消費のアップグレードのパフォーマンスは、オーバーレイ紙の配置を含む耐摩耗性床材製品のアップグレードにあるだけでなく、消費者がパーソナライズされた、市場志向の、より若い要素にもっと注意を払うという事実にもあります。消費者が好む要素は次のとおりです。着用層床製品と上層床の活動計画を設計する業務に、愛用者が組み込まれ、耐摩耗性上敷床ブランド全体に確実にアクションを起こす大きな引力を持たせることができます。この変化では、設計能力が1つになりました。床材企業の中核的な競争力の強化。
5. ブランドの拡張とブランドの焦点
浙江省南浔地域は木床として知られていますが、技術が成熟すると、木床業界の利益率が圧縮され、価格、製品の均一性、弱さなどの企業にブランド差別化を生み出し、多くの南浔床企業も考えています。新しい方法について、nanxun は今日、木製床の生産地域で優先される単一の地域ではなくなり、変革のほぼ半分が家庭全体への起源となっています。2017 年、anxin は正式に立ち上げ、家全体の木材のカスタマイズを開始しました。誰もが暮らす自然な床レイアウト戦略には、床、木製ドア、アンブリー、チェスト、壁紙が含まれており、多くの世帯カテゴリを待ちます。Shengxiang は、耐摩耗性床材、標準ドア、ワードローブ、一体型キッチン、および床材を含む 5 つのカテゴリに製品カテゴリを拡大しています。 shengshi年輪家具は、消費者に住宅購入のための統合ソリューションを提供します。
床材企業（単一カテゴリー）の生息地戦略の変革、主な理由は次のとおりです。
1. ホームファニシング業界には注目度が低く、消費量も少ないという特徴があります。消費者は通常、細分化された業界のブランドには注意を払わず、複数のブランドを覚えておくことはできません。ブランドにとって、これはブランドの潜在エネルギーの役割を拡大することであり、成熟したブランドが他の製品を推進することは理解できます。
2. 単一ブランド、特に優良企業の場合、市場の天井に達するのは簡単です。したがって、規模の拡大とさらなる発展の必要性から、同社への参入は避けられない選択となっている。
3. ユーザーの観点から見ると、消費者、特にますます怠惰になっている 80 年代以降および 90 年代以降の若い消費者は統合ソリューションを求めています。彼らは誰にとってもワンストップのソリューションを望んでいます。
4. ディーラーの家賃や人件費などの販売コストが急激に上昇しているため、単一の顧客リストの価値や利益率だけでは経営を支えるのに十分ではないため、運営カテゴリーを充実させる必要があります。
もちろん、この業界にもさまざまな声があり、多くのオーバーレイフロア企業が全員が居住するか多様性を選択するとき、多くのカテゴリ戦略があり、長盛オーバーレイ紙床はブランド重点戦略を採用しており、焦点のエネルギーは実際の木製床エリアにあります。 jiushengフローリングの張凱会長は、「耐擦傷性オーバーレイフローリングに焦点を当てるのは我々の賭けではないが、初期段階での十分な市場調査に基づいて、この分野の発展には絶対の自信を持っています。
ブランド拡張とブランド集中戦略、どちらが業界の将来ですか?これには長期にわたる研究とテーマの検証が必要ですが、現在の不確実な政治的および経済的環境に直面して、私たちの保護層オーバーレイフロアは、業界の今後10年、20年、30年を見てみると、最大の問題の一つは何なのか、今日、これこれといった問題が将来起こると予測しているのであれば、私たちは今日から、自社の発展戦略に適した行動を開始します。しっかりとその方向を目指して、その後は問題外に、対応させていただきます。
6.石のプラスチック床とPVCオーバーレイフィルムを備えた床材
PVCオーバーレイフィルムや舗装技術を含む床材の中国国際展示会を通じて、私たちは床業界の何千ものオーバーレイフィルムメーカーと連絡を取ることができて光栄です。私たちは、市場で非常に人気のある製品には 2 つのカテゴリがあることを観察して学びました。1 つは、PVC 耐摩耗性オーバーレイを備えた石材プラスチック床で、もう 1 つは床暖房用の本物の木製床です。での 2 つの製品の販売に関する市場データ国内外の関連ユニットはまだ統計中ですが、DOMOTEX Asia/CHINAFLOORを通じて、「オーバーレイフィルムを使用したフロアでの第5回世界会議と中国の22階の業界ピークBBS」と「8階」の同じ期間に別々に開催します。暖房ピークBBSとリアルウッドフロアのリアルウッドフロアの床暖房部門会議2019」の様子を行います。
注目すべき出来事の一つは、2018年6月に林業協会石木プラスチック材料製品環境保護支部が設立し、合計130のユニットメンバーが参加し、そのうち6つのユニットはそれぞれ富福の木材産業（中国）有限公司であった。 、株式会社、江蘇キャンディおよび木材産業株式会社、ホーリーエレファントグループ株式会社、浙江日振動竹開発株式会社、学術家族家庭有限公司。（上海）中山市家庭有限公司の美学とクリエイティブプレーヤー。PVCオーバーレイを備えた石材プラスチック床は、傷摩耗オーバーレイフィルムを使用した、よりクリーンで安全、硬く、美しく、防水性と傷のある床とみなされ、建設は便利です。近年、急速な発展があり、主にキッチン、バスルーム、学校、オフィスビル、ショッピングモール、その他の公共の場所のPVCオーバーレイフロア、およびメトープ装飾材料に使用されています。
もう一つのイベントは、2018年2月にaqsiqという国家基準が正式に承認された「暖房に使用される本物の木製床の技術的要件」（以下、「床暖房の本物の木製床は国家標準」といいます）、および現在、戦略製品としての地熱床レベル、または本物の木の床の床暖房製品に携わる企業は、日、ペア、自然、龍盛、エッセンス、図像、家庭生活、パンアメリカン、マクロ、を含む少なくとも30社です。九生、天格などの企業はそれを主力事業としており、ハイ、自然、聖像などの一部の総合的な大手ブランドは、このカテゴリーの影響力を高めるために努力を惜しみません。
7. プレハブ装飾および装飾
伝統的な方法で装飾され、水力工学、電気技師、大工、レンガ職人、多くの作業手順を待つ油まみれの労働者を経験したい、プロジェクトの完全なセットは10人以上の45日間の連続作業を必要として終了します。組み立て装飾の方法を使用して、 3人の労働者が約10日間で完成させることができます。業界全体の観点から見ると、組み立て式の装飾の出現により、常にワークショップスタイルでハードな衣装を全体的な計画の製品のようなソフトな衣装の家具に生産することができます。これは家庭用家具業界における大きな前進です。ハードデコレーションのソリューションは、家全体のソリューションの促進に役立ち、ワンストップショップを可能にします。業界に良い影響をもたらすと同時に、組み立て式の出現と促進は、床業界に影響を与えるでしょうか?例えば、主材料として竹繊維板、ケイ酸カルシウム板を使用しており、耐摩耗性オーバーレイ床の使用をある程度置き換えることができるため、床産業は注目に値します。
そして、服装は学習指導要領の中にあり、本当の意味では厳格な基準はなく、業界が一般に受け入れている概念は、服装は所有者がワンストップで決定するのに役立つ、つまり装飾、家具、装飾品、所有者が移動しやすいバッグを持ち運べるようにするというものです。目的。衣装全体には、取り付けるためのベースが含まれています。つまり、ハード衣装にはソフト衣装が到着し、日用品や生活家電以外に自分で購入したものはすべて内側に包まれています。誰もが知っているように、現時点ではすでに80人、90人になっています家族が装飾する主な消費者グループ、この種のグループの最大の特徴の 1 つは「怠け者」であり、彼らは装飾手段を選択し、「実践して、自分で完了」の規模が非常に低く、「そして、若い世代はコンセプトを消費し、特定の素材やローカルなデザインや色のディテールではなく、一体的な空間の感覚にもっと注意を払います。
不動産会社、室内装飾会社、家全体をカスタマイズする会社がすべて変革を起こし、模様替えを行っていることがわかりました。彼らの変革と改装の中心的な目的は、消費者の入口とサービスの端をつかむことです。それが家全体のカスタマイズであれ、床材の企業であれ、私たちの利点は製品の端にのみあり、私たちの欠点は消費の入り口とサービスの端にあります。 。したがって、消費の入り口に近づくためには無視できないテーマである。インスタレーション全体に関与することは、デザインの支配的な力を獲得することを意味し、フロントエンドは差し控えられるべきです。
いずれにせよ、オーバーレイを使用した床は、家庭を装飾するコンポーネントと見なし、この新しい種類の衣装全体に面して組み立てタイプを装飾し、私たちの床業界に革命的な効果をもたらす可能性があり、フロア担当者が観察して熟考する価値があります。
8. インテリジェント製造
2025年の中国製に伴い、雇用圧力と耐摩耗性オーバーレイフロアの企業コストと人件費は上昇し続けており、インテリジェント製造への注目はますます高まっており、現在オーバーレイを使用している国内生産現場は少数の企業のみが包括的なデジタル化ソフトウェアと自動化を導入しています。機械的操作、単一バッチ注文バッチおよび設備投資はデジタルではありません。アップグレードする2つの大きな理由は、中堅企業の磨耗オーバーレイフロアであり、注文は設備と運用へのこのような多額の投資をサポートするのに十分ではありません。この理由により、 、現在の耐摩耗性オーバーレイフロアの生産プロセスでは、そのほとんどがピース単位の生産に属し、機器は人によって監視される必要があるため、ソフトウェアのクラウドプラットフォームの操作を実行できません。
呉暁博氏の2019年新年の挨拶の中で、その一つが「カスタムがトレンドになりつつある」であり、消費者の個性に応じたカスタムは、製品設計、製造、設置、サービス、C2Bのニーズの最も基本的な特徴であり、当社は、床業界はまだB2Cの発展段階にあると言えますが、カスタム住宅業界全体がC2Bを実現したことは、業界が「大規模な」パーソナライズされたカスタマイズと「フロントエンドデザインとバックエンド」を実現したことを意味します「統合」によると、この実装は、情報化、ネットワーク、デジタル、その他の産業用 4.0 によって、最先端のソフトウェアおよびハードウェア技術のアプリケーションに到達しました。それは、家全体のカスタマイズされた家具業界が、消費者の個別化されたニーズに応じて真にカスタマイズされた製品とサービスを提供しているためです。この業界は近年飛躍的に発展しました。それは、中国の伝統的な製造業と中国の家庭用家具材料および室内装飾産業の羽口産業の変革とアップグレードのベンチマークとなっています。したがって、ティッシュオーバーレイフロア業界に属し、インテリジェント製造の大規模なパーソナライズされたカスタム生産に価値があります。私たちの注意。
上記では、2018年にティッシュオーバーレイフローリング業界で何が起こったのかを簡単に振り返り、8つのキーワードをピックアップして解釈しました。不確実な政治的および経済的環境に直面して、熾烈な競争で優位性を獲得するために、イノベーションと改革が行われてきました。必須になります。しかし、メラミンオーバーレイフローリング製品の中核は常に品質であり、品質で勝つことが中核であることを明確に認識する必要があります。
